Por Larrañaga
L’une des plus anciennes marques de cigares cubains.
Enregistrée en 1834 par Ignacio Larrañaga, un immigrant espagnol, la marque Por Larrañaga est l'une des plus anciennes marques de cigares cubains. Elle aurait été la première enregistrée après la marque Cabañas qui elle-même fut la deuxième à l’avoir été selon Zino Davidoff, dans son ouvrage «Le livre du connaisseur de cigare» (1967). En français, Por Larrañaga signifie: «Par Larrañaga».
Dès la fin du XIXe siècle, la marque avait déjà acquis une solide réputation en tant que marque de cigares haut de gamme, prisée par la haute société et les célébrités en raison de l’excellente qualité de la production des cigares. Elle fut d’ailleurs si convoitée que certains artistes l’ont mise à l’honneur dans leurs œuvres. Notamment le célèbre écrivain britannique Rudyard Kipling, lui dédiera un poème, The Betrothed, en 1886 : «Il y a la paix dans un Larrañaga, il y a le calme dans un Henry Clay».
En plus de produire des cigares onéreux, la marque proposait également des cigares bon marché, destinés à une clientèle plus modeste.
Por Larrañaga a d’ailleurs été la première fabrique à introduire la machine dans le processus de fabrication de cigares, en 1925, permettant ainsi d’abaisser les coûts de production. Cependant, cela a engendré un boycott des employés de la fabrique, conduisant Por Larrañaga à retourner les machines aux Etats-Unis.
Jusque dans les années 1970, la marque a maintenu la solide réputation acquise dès la fin du XIXe siècle. Puis dans les années 1980, la production a commencé à baisser de façon inexplicable ; et dans les années 1990, en raison d’un contentieux, la marque dut réduire ses exportations à quelques pays, soutenant ainsi la baisse d’activité.
Depuis 2002, toutes les vitoles sont entièrement confectionnées «Totalmente a Mano» avec une tripe longue ou courte constituée de feuilles de tabac en provenance de la région de la Vuelta Abajo et de la Semi Vuelta.
Le catalogue régulier actuel de la marque offre trois vitoles dont la puissance s’échelonne de légère à moyenne : le Petit Coronas, un Marevas (42 x 129), le Panetelas, un Vegueritos (36 x 127) et le Montecarlos, un Deliciosos (33 x 159). Chacune de ces vitoles est habillée de la bague entièrement dorée, très distinctive de la marque. À la fois sobre et élégante, elle n’a finalement que très peu évoluée depuis son introduction dans les années 1960.
Por Larrañaga reste une marque de cigares assez peu connue du grand public en raison de son vitolario relativement restreint. Sa pérennité, son ancienneté et sa présence récurrente lors des productions spéciales de Habanos la font accéder à une place de choix dans le cœur des aficionados avertis. En effet, grâce à son excellence en termes de fabrication, la marque est depuis 2006, très souvent sélectionnée pour des éditions régionales. Parmi elles, nous pouvons citer la première introduite, le Lonsdales de 2006, un Cervantes (42 x 165mm) en exclusivité pour l’Allemagne. Il aura fallu attendre 2009 pour voir arriver la première édition régionale suisse de la marque avec le Valiosos, un Pirámides (52 x 156mm), produit à seulement 2'000 boîtes de 25 cigares. Et plus récemment le Gran Robusto de 2017 en Edición Regional Países Bajos. À ce jour, ce sont 17 éditions régionales qui ont été produites par la marque. Parmi ces productions spéciales, nous retrouvons également des humidors comme le Magnificos Humidor (Edición Regional Reino Unido) de 2007 et le Small Robustos Humidor (Edición Regional Italia) de 2012.
Enfin, Por Larrañaga produit aussi une vitole en exclusivité pour les points de vente La Casa del Habano et Habanos Specialist : le Picadores, un Hermosos No.4 (48 x 127mm) réintroduit en 2014. Il ne porte pas la double bague distinctive mais une bague spéciale, qui reprend les couleurs de celle du Picadores, disparu dans les années 1970, en les associant au design actuel de la bague de la marque. Que ce soit dans son ancienne version ou dans l’actuelle, le Picadores est le seul cigare Por Larrañaga habillé d’une bague colorée.
Pour en savoir plus sur les cigares Por Larrañaga et l’histoire de la marque, nous serions ravis de vous accueillir dans notre Espace Culturel, où vous trouverez des pièces exclusives - les bons à tirer de la création de la marque mais également les plaques d’impression, les vistas.
(Pièces issues de notre collection privée)
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