Chateau Diadem

Chateau Diadem, soit le rêve de toute une vie devenu réalité.

À la différence de la majorité des marques de cigares les plus célèbres, implantés dans l'industrie depuis plusieurs décennies ou même plusieurs siècles, les prémices de Chateau Diadem démarrent en 2020. L’histoire qui s’écrit est le fruit des passions qui unissent deux cousins : Thierry Farah et Emily Sahakian, qui ont tous les deux grandi à Genève. Leur ambition et leur volonté à toutes épreuves seront les forces motrices pour établir ce qui représente aujourd’hui, une Maison de cigares moderne et audacieuse en pleine expansion.

Inséparables depuis leur plus jeune âge, Emily et Thierry ont tous les deux été élevés dans un cadre relativement proche du cigare. Le père de Thierry, qui avait toujours avec lui son cigare fétiche, le Romeo y Julieta Churchill Tubos, leur a transmis sont goût pour les bonnes choses. Dans son bureau, il y a plusieurs années, les deux enfants jouaient déjà au «vendeur de cigares», sans imaginer le destin qui leur était réservé… Rencontre avec Emily et Thierry, co-fondateurs de Chateau Diadem.

Alors que Thierry entame ses études dans l’école de commerce de Boston, il se plonge davantage dans le monde du tabac à travers le célèbre magazine Cigar Aficionado, décuplant ainsi son intérêt et son affection pour l’art que représente la confection d’un cigare. De plus, l’avènement du Cigar Boom au cours des années 1990 va ouvrir la voie aux cigares non-cubains sur le marché. Alors, de retour en Suisse, en 1996, il va aussitôt mettre à profit ses qualités d’entrepreneur et constituer sa première société de trading de cigares.

De son côté, Emily évolue professionnellement à New York, dans l’univers des vins et spiritueux d’exception, forgeant sa passion pour les produits, les accessoires et les métiers nobles. C’est alors que son plus fidèle ami et proche, Thierry, va lui proposer de le rejoindre afin qu’ils travaillent ensemble. En prenant conscience des similitudes qui lient les vins et les cigares de prestige : la qualité de l’artisanat et la manière de goûter au produit, mais avec une palette bien différente, Emily va naturellement accepter la proposition, avec enthousiasme.

«Faisons-le !» s’exclament alors les deux compères en cœur, à cet instant du récit. Ils rassembleront donc leurs expériences personnelles afin de se lancer dans une nouvelle aventure ambitieuse et fascinante : en premier lieu, les deux cousins vont créer une ligne artisanale de chocolats suisses dédiée aux amateurs de cigares, créant ainsi une palette complète d'expériences sensorielles.

Le rêve d’élaborer, un jour, leurs propres vitoles, n’a cessé de s’alimenter, stimulé par de nombreuses dégustations à l’étranger. Peu de temps après, leur détermination a été renforcée par la distanciation et le confinement imposés lors de la pandémie de Covid-19, ainsi que par leur désir irrépressible de réaliser un rêve, à une époque où la vie et l'avenir semblaient si incertains : «C’est dans ce contexte imprévisible que nous avons imaginé, pour la première fois, Chateau Diadem», explique Thierry.

L’amorce de ce qui deviendra Chateau Diadem sera présenté pour la première fois durant la foire internationale InterTabac Dortmund 2020. La question du choix du mélange s’est rapidement posée et malgré toutes les difficultés liées au Covid, aux couvre-feux et aux contretemps, Emily et Thierry ont entrepris un premier voyage en République Dominicaine.

Durant 14 jours, ils ont testé puis retesté des centaines de tabacs différents, en quête du mélange parfait. 6 blends à partir de tabacs frais ont été sélectionnés, il était donc nécessaire d’attendre 3 mois afin de les laisser fermenter. Tout comme pour pour le vin, c’est une étape cruciale à la formation des saveurs. Pendant ce temps, les deux alliés se sont penchés sur le développement de la stratégie, du design, le choix des modules… avec la même ambition qu’au premier jour.

De retour en République Dominicaine, le blend idéal a été validé. Les deux cousins, animés d'une passion inébranlable, d'un enthousiasme débordant et d'un esprit d'entreprise inépuisable, ont repoussé les limites et les contraintes imposées par la pandémie et ont donné vie à leur première ligne, «CONVICTION».

Moins d’un an après la création de cette entreprise «ex nihilo», le premier «atelier», comme aime l’appeler Emily, de Chateau Diadem, ouvrira ses portes à Navarette en République Dominicaine. À l’intérieur, 9 artisans ainsi que le chef de la Galera œuvrent pour délivrer des cigares parfaitement roulés, avant de les laisser reposer durant 5 mois supplémentaires. Ce choix, de travailler en petit comité, permet un contrôle total sur la qualité des vitoles, un accueil authentique pour les amateurs de la marque mais aussi une fabrication personnalisée.

Ces valeurs sont fondamentales pour Emily et Thierry qui fabriquent tout eux-mêmes. S’ils ne possèdent pas de cultures, ils s’imposent véritablement comme des fabricants hors-pairs : «Tout ce qui concerne la culture ou la fermentation du tabac représente un métier à part entière. Notre métier commence à la fabrication du cigare et tout est fait chez nous, dans notre atelier !». À l’inverse d’un «White Label», les fondateurs de la marque sont à l’origine de chaque étape du processus de création des cigares : à commencer par le choix du blend, en passant par la fabrication des vitoles, jusqu’au design des boîtes.

Revenons donc à la première ligne de Chateau Diadem :

CONVICTION, c’est une invitation à savourer un cigare complexe et généreux, aux saveurs riches évoluant tout au long de la dégustation. Cette ligne est composée de 6 vitoles : un Toro (52 x 152 mm), un Double Robusto (55 x 140 mm), un Robusto (50 x 127 mm), un Gordo (60 x 152 mm), un Belicoso (55 x 140 mm) ainsi qu’un Petit Belicoso (44 x 102 mm).

Élaborés à partir d’une cape équatorienne Habano 2000, d’une sous-cape dominicaine Olor et d’un mélange de Criollo Estelí nicaraguayen, de Criollo 98 et de Piloto Cubano dominicains, ces cigares sont l’expression même de l’attention portée aux détails par Emily et Thierry.

De l’écrin à la bague qui habille les cigares, tout a été pensé pour refléter les valeurs fondamentales de la marque : la tradition, l’élégance, l’engagement pour la qualité et évidemment, la conviction.

Le choix du nom «Chateau» met en lumière l'atmosphère élégante et sophistiquée qui accompagne la dégustation des cigares. S'inspirant de lieux de rêve, ce nom évoque une ambiance de prestige et de confort qui reflète parfaitement l'expérience que la marque souhaite offrir à ses aficionados.

Concernant le terme «Diadem», il est destiné à symboliser le caractère artisanal et minutieux de la fabrication de chaque cigare. Exprimant une idée de couronnement et de succès, ce nom évoque le travail méticuleux d'un artisan qui façonne une œuvre d'art unique.

Le futur de la marque s’annonce tout aussi dynamique que ses débuts : Emily et Thierry travaillent d’ores et déjà sur le prochain mélange, prévu pour 2024. Ils développent également, en ce moment même, une gamme d’accessoires dédiée aux aficionados, reprenant le design coloré conçue par Emily elle-même. Plus les jours passent et plus les deux passionnés voient grand et trouvent des idées pour le «projet de leur vie» : «Le ciel est la limite !» s’exclament-ils d’un enthousiasme communicatif.

De cette manière, le processus de création de cigares chez Chateau Diadem est une véritable forme d’art de précision et de maîtrise créative. Malgré les difficultés rencontrées par les deux passionnés, Thierry et Emily ont rapidement intégré Chateau Diadem au cœur des marques de cigares les plus appréciées des amateurs exigeants. Un témoignage authentique de persévérance et d’ambition…

Pour en savoir plus sur Chateau Diadem et l’histoire de la marque, nous serions ravis de vous accueillir dans notre walk-in humidor, où vous retrouverez notre sélection de cigares de la marque.

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